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奢侈品玩混搭 副牌变身大众时尚

时间:2010-05-22 21:29 来源:搜狐网 点击:
 [导读] 为什么很多时尚奢侈大牌都在玩混搭?无疑都在翻新玩法以刺激销售,其中隐含着扩展消费者不同层面需求的用意。 奢侈品玩混搭 副牌变身大众时尚 从Prada延伸到子品牌MiuMiu;阿玛尼延伸到Giorgio Armani的品牌家族;或是从山本耀司由他与阿迪 ...

为什么很多时尚奢侈大牌都在玩混搭?无疑都在翻新玩法以刺激销售,其中隐含着扩展消费者不同层面需求的用意。

奢侈品玩混搭 副牌变身大众时尚

    从Prada延伸到子品牌MiuMiu;阿玛尼延伸到Giorgio Armani的品牌家族;或是从山本耀司由他与阿迪达斯合作的休闲运动品牌Y3到后来染指珠宝品牌,这些迹象都在表明,奢侈品品牌需要高调、大众和大规模供货。

  目前许多奢侈品品牌都已经是集团经营,股票上市,而且奢侈品的消费本身就是非常敏感的,和经济走势、股市楼市行情都有极大关系。

  一直以来,很多奢侈品企业和相关负责人都在回避降价的问题,但价格的确在慢慢地降下来。对于COACH、GUCCI等品牌,买上一个时尚的手袋对普通上班族而言不再需要勒紧裤腰带,就像换个手机或者换套汽车内饰一样,不用经过长时间积累和考虑。

  另外,对于很多比较昂贵的奢侈品,真正有需要的人群也在出现新的消费模式,很多消费者选择租借或者用过以后再卖掉。消费者越来越懂得利用汇率的变化在全球市场来选择最划算的商品。这些变化的结果是,一些所谓的奢侈品无法再一味地保持其高高在上的形象,至少在价格上是这样的。消费者可以通过这种渠道,买到全球价格最低的货品。在越来越小的“地球村”,没有人可以装作高贵。

  过去传统意义的奢侈品已经被重新定义,它的消费群体也在变化。名牌手袋、鞋和服装不再是上世纪90年代新崛起的IT精英、金融精英和传统行业“富二代”的专利,越来越多的普通城市上班族正在变身大众时尚品的消费主流,而奢侈品与大众时尚品的界限也越来越模糊。

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(责任编辑:captain)
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