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苏宁11月8日引爆第一届O2O购物节

时间:2013-10-31 00:46 来源:鑫报 点击:
 [导读] 鑫报讯 从今年开始,在苏宁的持续引领和探索下,线上线下融合的O2O模式渐成行业热点和未来趋势,颇受到外界关注。昨日,苏宁在南京召开全国新闻通报会,对外宣布将在11月8日到11月11日为期四天四夜时间举办第一届O2O购物节。这正是按照苏宁云商集团董事长张近东今年8月提出 ...

  鑫报讯 从今年开始,在苏宁的持续引领和探索下,线上线下融合的O2O模式渐成行业热点和未来趋势,颇受到外界关注。昨日,苏宁在南京召开全国新闻通报会,对外宣布将在11月8日到11月11日为期四天四夜时间举办“第一届O2O购物节”。这正是按照苏宁云商集团董事长张近东今年8月提出的“一体两翼互联网路线图”,加速推进O2O模式的落地实践。O2O作为两翼中的一翼,通过本次购物节将与另一翼——开放平台全面结合,是苏宁互联网路线图的一次完整实践。

  第一届O2O购物节将在商品、价格、活动、数据、体验、支付、入口、服务等方面实现线上线下完全协同的基础上,投入200亿特价货源,通过双线“超级0元购”、“千万台爆款机型”、“易付宝充100送100”等活动为消费者打造一个覆盖全品类且全渠道共享的狂欢购物节,同时苏宁云台目前已入驻的6000商户也将携100万新增商品SKU全线参与此次购物节活动。此次O2O购物节,苏宁预期实现100亿的销售规模。

   据了解,苏宁第一届O2O购物节具有五大特征:1、商品统一;2、价格统一;3、促销统一;4、支付统一;5、服务统一。

  全新玩法

  引领O2O无界购物新模式

  作为以O2O为主题的购物节,苏宁在本地为期四天四夜的大促中引入了诸多O2O元素。苏宁第一届O2O购物节带给消费者最直观的就是O2O无界购物的消费模式,主要体现在五大方面:首先,苏宁将实现线上线下商品的任意购买。实体门店是O2O融合零售的核心一端。在店面布局进一步优化的基础上,苏宁将会以消费者的购物体验为导向,全面建设互联网化的门店。其次,苏宁将实现线上线下活动的全面同步。通过促销方式的调整和系统的开发,苏宁将实现促销活动的全面同步,活动力度保持一致,线上线下各类返券均可以通用,不受限制。

  第三,苏宁将首次开创OVO互动视频购物模式。本次O2O购物节,苏宁将在南京设立以PPTV客户端为主阵地的多屏互动团购直播区,通过互联网在全国34个大区上百家超级店、苏宁易购站内、苏宁易购客户端同步视频直播 开创全新的全渠道互动营销方式。

  第四,苏宁将推出移动端的电子会员卡。近期苏宁通过推出电子会员卡实现了会员数据的共享,将线上线下会员卡的积分、返券等会员权益进行了融合,实现一卡多用,彻底实现了“一卡在手,同享线上线下会员礼遇”的功能。

  第五,苏宁将推出门店自提返利的活动。为了鼓励网购消费者使用该项服务,在O2O购物节期间还专门推出了自提返5元的现金通用券的奖励,这也是苏宁O2O带来的服务保障。

  双管齐下

  苏宁抢占社交、支付高地

  据苏宁易购执行副总裁李斌透露,在O2O购物节正式开始之前,苏宁将在苏宁易购移动客户端中推出自主研发的社交工具——苏宁“云信”,它支持短信、语音、群组聊天、话题参与、微博分享等一系列功能,完全可以满足苏宁、商户和用户之间的实时沟通和互动,据了解,苏宁“云信”将很快进行社会化开放。除此之外,苏宁还将和易信展开战略合作,易信将向新注册用户赠送苏宁“云券”,并实时推送苏宁正在开展的优惠活动。

  本次O2O购物节,苏宁还将社交与游戏深度结合,推出了“拉帮结派”的活动。消费者通过社交媒体,邀请好友参加帮派玩游戏,即可获得双线通用的红包。消费者在门店选购商品时,也可以扫描商品价签上的二维码随时查询该商品的线上价格,并使用易付宝在线完成付款。苏宁已经将线上线下各种便捷的支付方式全面打通,实现了支付方式的协同。

  为了全面推广易付宝,苏宁在11月1日—11月10日期间投入3000万元,推出了易付宝单笔充值100可抢100元红包的活动,每天送出3万个红包。此外,在11月8日—11月11日O2O购物节期间,消费者使用易付宝全额支付,还有机会抽取土豪金iPhone 5S和海马M3。

  血拼低价

  四天四夜冲击百亿销售

  记者从苏宁了解到,为期四天的O2O购物节,无论是从投入的资源力度、参与的品牌和商户数量、服务保障的力度等将是年内规模最大的一次。

  在价格方面,苏宁线上线下准备了200亿货源,通过规模采购优势和成本集约优势确保市场价格绝对优势。李斌以苏宁自营为主的3C和大家电举例,苏宁此次联合三星、联想、索尼、松下、夏普、先锋、西门子、惠而浦、海尔、约克等众多国内外知名品牌推出了千款千万台的特价机,总金额超过了60亿元。

  据了解,苏宁将再次祭出“超级0元购”的大杀器,双线同步推出“买多少返多少全场通用券”。此外,从10月21日开始,一直到11月7日,苏宁在线上线下就开始同步发送10元、30元、50元不等的“云券”。同时,苏宁和光大银行、建设银行、招商银行等全国十多家商业银行达成战略合作,消费者只要通过上述合作银行的银联卡进行支付,即可获得苏宁送出的“云券”。

  本次购物节将成为加速中国零售业O2O模式全面推进,引领消费潮流全面升级的标志性事件。记者 王尚兰

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(责任编辑:captain)
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